Os efeitos da pandemia t\u00eam provocado muitas mudan\u00e7as de comportamento e de h\u00e1bitos dos consumidores. Estamos experimentando modelos de abordagens publicit\u00e1rias junto aos clientes e muitas vezes os resultados n\u00e3o s\u00e3o os esperados. Fomos for\u00e7ados, de um momento para o outro, a nos distanciar das pessoas e muitas vezes tamb\u00e9m das marcas. Nunca, na era moderna, a tecnologia foi utilizada com tanta celeridade para aproximar pessoas que estavam distantes e concomitantemente provocou o afastamento dos que estavam t\u00e3o perto. Passamos a nos comunicar com pessoas do outro lado do mundo e, ao mesmo tempo, deixamos de nos comunicar com as pessoas do outro lado da rua.<\/p>\n\n\n\n
E na complexa engrenagem do branding, os anunciantes voltaram seus olhares para a publicidade. O digital at\u00e9 ent\u00e3o um diferencial, tornou-se obrigat\u00f3rio e normal. A disputa pela aten\u00e7\u00e3o dos canais digitais aumentou muito e os resultados mostram que o digital n\u00e3o faz milagre e que n\u00e3o evolui sozinho. A publicidade est\u00e1 cada vez mais diversa e plural. Os formatos que muitos j\u00e1 preconizavam como obsoletos, voltam a ser disputados. Basta observar a performance do meio televis\u00e3o e das r\u00e1dios. Ser diferente e se destacar dos outros, ainda \u00e9 o papel mais relevante da publicidade, atua como elo da liga\u00e7\u00e3o entre os consumidores e as marcas.<\/p>\n\n\n\n
Ter diversidade, significa dizer que as empresas querem e desejam um novo olhar, novas viv\u00eancias e consequentemente, uma comunica\u00e7\u00e3o mais assertiva. Uma comunica\u00e7\u00e3o mais transparente, que lide com pessoas diferentes que querem ser abordadas como tal. Pedem apenas para serem tratadas como indiv\u00edduos e n\u00e3o como n\u00fameros. Com o tempo essas diferen\u00e7as foram sendo evidenciadas, mas ainda s\u00e3o pouco representativas na comunica\u00e7\u00e3o dos anunciantes. Uma gera\u00e7\u00e3o p\u00f3s-pandemia pode exigir das marcas novas atitudes, atitudes que envolvam causas verdadeiramente leg\u00edtimas e que tragam um novo significado para a vida das pessoas. Com a publicidade isso n\u00e3o ser\u00e1 diferente. Ela ter\u00e1 que ser cada vez mais diversa, abrindo o caminho para consumidores mais conscientes, o que n\u00e3o significa a perda de efici\u00eancia e vendas. Muito pelo contr\u00e1rio. As marcas e suas causas far\u00e3o ainda mais sentido.<\/p>\n\n\n\n
Fernando Manh\u00e3es \u2013 \u00c9 publicit\u00e1rio e professor do curso de Comunica\u00e7\u00e3o Social da UFES<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Os efeitos da pandemia t\u00eam provocado muitas mudan\u00e7as de comportamento e de h\u00e1bitos dos consumidores. Estamos experimentando modelos de abordagens publicit\u00e1rias junto aos clientes e muitas vezes os resultados n\u00e3o s\u00e3o os esperados. Fomos for\u00e7ados, de um momento para o outro, a nos distanciar das pessoas e muitas vezes tamb\u00e9m das marcas. Nunca, na era […]\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1849,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"yoast_head":"\n