{"id":1885,"date":"2022-06-08T13:26:37","date_gmt":"2022-06-08T16:26:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.prix.com.br\/prisma-inteligencia\/?p=1885"},"modified":"2022-06-08T13:39:44","modified_gmt":"2022-06-08T16:39:44","slug":"o-valor-de-uma-ideia-inovadora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.prix.com.br\/prisma-inteligencia\/o-valor-de-uma-ideia-inovadora\/","title":{"rendered":"O valor de uma ideia inovadora"},"content":{"rendered":"\n<p>Criatividade e inova\u00e7\u00e3o s\u00e3o alguns termos meio que \u201cbola da vez\u201d. Ao abrir um site com abordagem em neg\u00f3cios, invariavelmente, uma das duas (ou ambas) est\u00e1 l\u00e1. Atrevemos-nos a afirmar que em muitas dessas men\u00e7\u00f5es soa quase como um clich\u00ea ou express\u00f5es vazias para tentar impressionar os leitores. \u00c9 um tal de \u201cempresa criativa\u201d para c\u00e1, \u201cgest\u00e3o inovadora\u201d para l\u00e1. Mas, afinal, do que estamos falando? E j\u00e1 que falamos de clich\u00ea, talvez seja hora de \u201cquebrar os paradigmas\u201d sobre criatividade e inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Para come\u00e7o de conversa, ter ideias n\u00e3o \u00e9 dom. Criar n\u00e3o \u00e9 uma compet\u00eancia exclusiva de uma classe favorecida. Todos nascemos com a capacidade de associar elementos, de pensar solu\u00e7\u00f5es originais diante de problemas com os quais nos deparamos. H\u00e1 um mito de que a criatividade \u00e9 fruto da genialidade de seres diferenciados, mas n\u00e3o \u00e9 bem assim que a coisa desenrola. Conforme nos ensina Kevin Ashton, no excelente livro&nbsp;<strong>A hist\u00f3ria secreta da criatividade<\/strong>, criar \u00e9 dar passos e n\u00e3o saltos. Ningu\u00e9m vence uma maratona em um pulo e, sim, por meio de uma sequ\u00eancia de passos. Paralelamente, uma ideia n\u00e3o nasce pronta. Ela \u00e9 fruto de uma bricolagem de tentativas e erros. N\u00e3o se trata de inspira\u00e7\u00e3o usualmente romantizada, mas de adentrar em uma jornada onde a maioria dos&nbsp;<em>insights<\/em>&nbsp;apontam para ruas sem sa\u00edda, cujo o caminho a ser trilhado n\u00e3o conta com GPS.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p>Em s\u00edntese, a criatividade pode representar um fazer humano t\u00e3o trivial que sequer a percebemos no seu dia a dia.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery columns-1 is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex\"><ul class=\"blocks-gallery-grid\"><li class=\"blocks-gallery-item\"><figure><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"740\" height=\"493\" src=\"http:\/\/www.prix.com.br\/prisma-inteligencia\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/barra-de-carregamento-quase-completa-com-a-ideia-sendo-processada-em-uma-lampada-sobre-fundo-amarelo_52701-306.jpg\" alt=\"\" data-id=\"1890\" data-full-url=\"http:\/\/www.prix.com.br\/prisma-inteligencia\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/barra-de-carregamento-quase-completa-com-a-ideia-sendo-processada-em-uma-lampada-sobre-fundo-amarelo_52701-306.jpg\" data-link=\"http:\/\/www.prix.com.br\/prisma-inteligencia\/o-valor-de-uma-ideia-inovadora\/barra-de-carregamento-quase-completa-com-a-ideia-sendo-processada-em-uma-lampada-sobre-fundo-amarelo_52701-306\/#main\" class=\"wp-image-1890\" srcset=\"https:\/\/www.prix.com.br\/prisma-inteligencia\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/barra-de-carregamento-quase-completa-com-a-ideia-sendo-processada-em-uma-lampada-sobre-fundo-amarelo_52701-306.jpg 740w, https:\/\/www.prix.com.br\/prisma-inteligencia\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/barra-de-carregamento-quase-completa-com-a-ideia-sendo-processada-em-uma-lampada-sobre-fundo-amarelo_52701-306-300x200.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 740px) 100vw, 740px\" \/><\/figure><\/li><\/ul><\/figure>\n\n\n\n<p>Siga nosso racioc\u00ednio para vislumbrar a a\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica da criatividade. Voc\u00ea tem uma entrevista de emprego marcada naquela empresa que sempre sonhou trabalhar. Acorda mais cedo, decide fazer uma caminhada para ficar mais disposto, para depois tomar um bom banho para se arrumar com calma. No entanto, quando liga a torneira do chuveiro verifica que est\u00e1 faltando \u00e1gua. Voc\u00ea busca informa\u00e7\u00f5es com a vizinhan\u00e7a ou com o condom\u00ednio sobre aquela situa\u00e7\u00e3o e descobre que todo o bairro passa pelo mesmo drama. Quais as op\u00e7\u00f5es que voc\u00ea pode seguir para n\u00e3o perder aquela que pode ser a chance de mudar seu rumo profissional:<\/p>\n\n\n\n<ol type=\"1\"><li>Vai suado mesmo, mas d\u00e1 uma caprichada no desodorante para tentar causar boa impress\u00e3o.<\/li><li>Utiliza os litros de \u00e1gua que est\u00e3o na geladeira para se banhar. Mesmo que o resto da fam\u00edlia reclame, acredita que eles compreender\u00e3o, j\u00e1 que, segundo voc\u00ea, \u00e9 por uma boa causa.<\/li><li>Passa na farm\u00e1cia e compra len\u00e7os umedecidos para dar uma disfar\u00e7ada.<\/li><li>A quarta op\u00e7\u00e3o \u00e9 por conta do leitor.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Enfim, voc\u00ea usa o processo criativo para superar uma situa\u00e7\u00e3o de instabilidade que n\u00e3o foi prevista. \u00c9 o sinal para utilizar o potencial criativo, uma vez que criar \u00e9 associar ideias, e, em muitos casos, para nossa sobreviv\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p>E a inova\u00e7\u00e3o? Pois bem, a inova\u00e7\u00e3o \u00e9 a ideia aplicada e que consegue gerar valor. A inova\u00e7\u00e3o se constitui em algo que realmente impacta na vida das pessoas e transforma a forma como elas vivem e consomem produtos ou servi\u00e7os. E qual o valor de uma ideia inovadora?<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Tim Brown, no cl\u00e1ssico livro&nbsp;<strong>Design Thinking<\/strong>, afirma que uma ideia inovadora \u00e9 aquela capaz de contestar e modificar aquilo que est\u00e1 estabelecido.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando a Netflix inaugurou seu servi\u00e7o de streaming, mesmo que com cat\u00e1logo reduzido perto do que h\u00e1 dispon\u00edvel hoje, colocou em xeque o modelo de empr\u00e9stimo de filmes em locadoras. Sim, ainda tem muita gente saudosista que lembra com nostalgia das locadoras como espa\u00e7os de relacionamento, de encontro e de informa\u00e7\u00e3o. Por\u00e9m, isso n\u00e3o foi suficiente manter vivos esses templos de fitas VHS e de DVDS.<\/p>\n\n\n\n<p>Encontramos facilmente ideias inovadoras como a Netflix e nem nos damos conta. Ifood, Apple, Pic Pay, Spotify, Pix\u2026 a prop\u00f3sito, por falar de transforma\u00e7\u00e3o social, voc\u00ea ainda anda com c\u00e9dulas de dinheiro na carteira??? Certamente, s\u00e3o inova\u00e7\u00f5es que vieram para ficar e se transformaram no novo&nbsp;<em>status quo.&nbsp;<\/em>E a\u00ed tamb\u00e9m mora um perigo desafiador, pois o fato de ter sido inovadora em um momento, &nbsp;esse fato n\u00e3o assegura que uma marca seja percebida permanentemente como&nbsp;<em>disruptiva<\/em>&nbsp;(termo que tamb\u00e9m namora na linha dos jarg\u00f5es).<\/p>\n\n\n\n<p>Retomando a Netflix, se durante um bom tempo navegou no oceano azul do segmento, hoje \u00e9 constantemente amea\u00e7ada por tubar\u00f5es ferozes como Disney Plus, Amazon Prime V\u00eddeo, Globo Play, entre outros. Logo, n\u00e3o somente a Netflix, mas tamb\u00e9m a marca que voc\u00ea gerencia precisa se reinventar e inovar para gerar valor e continuar a produzir sentido na vida dos consumidores, sob risco de ser mais uma empresa que sai de cartaz e ningu\u00e9m d\u00e1 conta.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><em>Fernando Manh\u00e3es \u2013 \u00c9 publicit\u00e1rio e professor do curso de Comunica\u00e7\u00e3o Social da UFES<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>Artigo escrito com a colabora\u00e7\u00e3o de Victor Mazzei, publicit\u00e1rio e professor universit\u00e1rio<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Criatividade e inova\u00e7\u00e3o s\u00e3o alguns termos meio que \u201cbola da vez\u201d. Ao abrir um site com abordagem em neg\u00f3cios, invariavelmente, uma das duas (ou ambas) est\u00e1 l\u00e1. 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