{"id":2003,"date":"2022-08-10T10:15:57","date_gmt":"2022-08-10T13:15:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.prix.com.br\/prisma-inteligencia\/?p=2003"},"modified":"2022-08-10T10:25:05","modified_gmt":"2022-08-10T13:25:05","slug":"quando-a-criatividade-e-uma-opcao-para-cuidar-da-sua-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.prix.com.br\/prisma-inteligencia\/quando-a-criatividade-e-uma-opcao-para-cuidar-da-sua-marca\/","title":{"rendered":"Quando a criatividade \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o para cuidar da sua marca"},"content":{"rendered":"\n<p>Qual a esponja de a\u00e7o que tem \u201cmil e uma utilidades\u201d? Qual a sand\u00e1lia de borracha que \u201ctodo mundo usa\u201d? Ser\u00e1 que voc\u00ea sabe qual a marca de refrigerante capaz de \u201cabrir a felicidade\u201d? Nem precisamos fornecer as respostas nesse artigo para que voc\u00ea descubra. Embora os <em>slogans<\/em> mencionados apontem para produtos de segmentos diferentes, podemos afirmar que em comum, s\u00e3o marcas que se destacam pela capacidade criativa de comunicar com seus p\u00fablicos, e, consequentemente, ocupar nossos cora\u00e7\u00f5es e mentes.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Kevin Roberts, no livro <strong><em>Lovemarks<\/em>: o futuro das marcas<\/strong><em>, <\/em>discorre sobre marcas que t\u00eam uma rela\u00e7\u00e3o de v\u00ednculo emocional forte com o seu p\u00fablico. O termo <em>lovemark <\/em>seria a tradu\u00e7\u00e3o de uma liga\u00e7\u00e3o de fidelidade e verdadeira paix\u00e3o por tudo o que a marca comunica e produz. De maneira sucinta, s\u00e3o marcas que, literalmente, conquistam seus p\u00fablicos alvo de uma forma que vai al\u00e9m das quest\u00f5es racionais. Coca-cola, Apple, Netflix e Harley Davidson s\u00e3o casos not\u00e1veis de <em>lovemarks<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>O que leva algu\u00e9m a produzir uma festa infantil com a tem\u00e1tica <em>Barbie<\/em> ou <em>Hot Wheels<\/em>, por exemplo? Paix\u00e3o por uma marca. Para quem n\u00e3o sabe, ambas as marcas s\u00e3o produzidas por uma mesma empresa, a <em>Mattel<\/em>. <em>Barbie<\/em> e <em>Hot Wheels<\/em>, n\u00e3o obstante serem objeto de desejo de muitas crian\u00e7as (e de adultos tamb\u00e9m), s\u00e3o marcas geridas a partir de um cuidadoso&nbsp; <em>branding<\/em> para estarem presentes em canais multiplataformas e assim, mexerem com as nossas emo\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 extremamente simplista afirmar que <em>Barbie<\/em> e <em>Hot Wheels<\/em> s\u00e3o apenas brinquedos, uma vez que est\u00e3o presentes transmidiaticamente se desdobrando por meio de novas narrativas em pe\u00e7as de roupa, em cenas de filmes, ocupando espa\u00e7os importantes em parques tem\u00e1ticos, inspirando a cultura pop em um sem n\u00famero de apari\u00e7\u00f5es que n\u00e3o somos capazes de contabilizar. Ah, tamb\u00e9m est\u00e3o nas prateleiras de lojas de brinquedos.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"740\" height=\"493\" src=\"http:\/\/www.prix.com.br\/prisma-inteligencia\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/barra-de-carregamento-quase-completa-com-a-ideia-sendo-processada-em-uma-lampada-sobre-fundo-amarelo_52701-306.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1890\" srcset=\"https:\/\/www.prix.com.br\/prisma-inteligencia\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/barra-de-carregamento-quase-completa-com-a-ideia-sendo-processada-em-uma-lampada-sobre-fundo-amarelo_52701-306.jpg 740w, https:\/\/www.prix.com.br\/prisma-inteligencia\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/barra-de-carregamento-quase-completa-com-a-ideia-sendo-processada-em-uma-lampada-sobre-fundo-amarelo_52701-306-300x200.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 740px) 100vw, 740px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Para atingir est\u00e1gios de refer\u00eancia, como <em>Barbie<\/em> e <em>Hot Wheels<\/em>, o <em>branding<\/em> \u00e9 fundamental. Para isso, torna-se importante pensar estrategicamente em cada passo de uma marca, no m\u00e9dio e longo prazo, tendo como objetivo um posicionamento s\u00f3lido, percept\u00edvel, diferenciado e que fa\u00e7a com ela se torne, adivinhe, uma <em>lovemark. <\/em>Usar a criatividade como forma de cuidar da marca, exige uma gest\u00e3o n\u00e3o s\u00f3 da marca, mas tamb\u00e9m do neg\u00f3cio. \u00c9 preciso assegurar um crescimento duradouro e sustent\u00e1vel que mostre marcas com prop\u00f3sito, identidade, valores e um diferencial criativo facilmente percept\u00edvel pelos consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o \u00e9 mist\u00e9rio que as empresas sejam guiadas pelo resultado. No entanto, a preocupa\u00e7\u00e3o com o fluxo de caixa para quest\u00f5es irremediavelmente imediatas n\u00e3o pode obscurecer a possibilidade de que suas marcas tamb\u00e9m possam ser refer\u00eancias no mercado com o passar dos anos. Independentemente do porte da empresa, o <em>branding <\/em>pode representar o movimento necess\u00e1rio para a diferencia\u00e7\u00e3o e a percep\u00e7\u00e3o de uma marca criativa e emocionalmente \u00fanica.<\/p>\n\n\n\n<p>A criatividade, alinhada a um posicionamento bem estruturado, \u00e9 essencial para que uma marca se destaque. N\u00e3o falamos em \u201csacadas\u201d ou \u201ctrocadilhos\u201d tidos como criativos, por\u00e9m aleat\u00f3rios e descolados muitas vezes do prop\u00f3sito da marca. A a\u00e7\u00e3o criativa deve se orientar na estrat\u00e9gia para que crie a\u00e7\u00f5es e mensagens persuasivas e verdadeiramente relevantes capazes de transformar as marcas. E voc\u00ea, tem cuidado da sua?<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Fernando Manh\u00e3es \u2013 \u00c9 publicit\u00e1rio e professor do curso de Comunica\u00e7\u00e3o Social da UFES<\/p>\n\n\n\n<p><em>Artigo escrito com a colabora\u00e7\u00e3o de Victor Mazzei, publicit\u00e1rio e professor universit\u00e1rio.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>Email: victor.reis.mazzei@gmail.com<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qual a esponja de a\u00e7o que tem \u201cmil e uma utilidades\u201d? Qual a sand\u00e1lia de borracha que \u201ctodo mundo usa\u201d? Ser\u00e1 que voc\u00ea sabe qual a marca de refrigerante capaz de \u201cabrir a felicidade\u201d? Nem precisamos fornecer as respostas nesse artigo para que voc\u00ea descubra. 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