{"id":2026,"date":"2022-10-24T16:33:48","date_gmt":"2022-10-24T19:33:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.prix.com.br\/prisma-inteligencia\/?p=2026"},"modified":"2022-10-24T16:33:50","modified_gmt":"2022-10-24T19:33:50","slug":"propaganda-como-remedio-para-todos-os-males-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.prix.com.br\/prisma-inteligencia\/propaganda-como-remedio-para-todos-os-males-2\/","title":{"rendered":"Propaganda como rem\u00e9dio para todos os males"},"content":{"rendered":"\n

N\u00e3o \u00e9 de hoje que a propaganda e a publicidade s\u00e3o utilizadas em larga escala como solu\u00e7\u00e3o para v\u00e1rios problemas da sociedade. \u00c9 incr\u00edvel que funcione como solu\u00e7\u00e3o para muitos e ao mesmo tempo ser acusada como prejudicial para outros. Prefiro acreditar que n\u00e3o \u00e9 nem uma coisa nem
outra. A propaganda \u00e9 sem sombra de d\u00favida, uma ferramenta mercadol\u00f3gica poderosa para constru\u00e7\u00e3o das marcas e ela atua como diferencial para nos dar a op\u00e7\u00e3o de escolha.<\/p>\n\n\n\n

Isso vem de longa data mesmo. Na Gr\u00e9cia antiga, os arautos anunciavam as mercadorias a venda. Na Europa medieval a propaganda oral apareceu nas feiras e mercados. Tabuletas de varejistas eram comuns tamb\u00e9m na Europa na Idade M\u00e9dia. Mais tarde, com o surgimento da impress\u00e3o em papel,
an\u00fancios se propagavam com desenhos e ilustra\u00e7\u00f5es. Nas carruagens j\u00e1 se observavam pain\u00e9is com an\u00fancios aplicados em seu exterior. Sem falar no surgimento dos jornais, r\u00e1dios e televis\u00f5es mundo a fora. Entretanto, a publicidade como conhecemos hoje \u00e9 bem mais recente, mesmo com toda a
revolu\u00e7\u00e3o digital, ela ainda guarda o mesmo tra\u00e7o original: chamar aten\u00e7\u00e3o, persuadir e levar ao consumo.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Novas ferramentas tecnol\u00f3gicas usadas na comunica\u00e7\u00e3o passam necessariamente pela publicidade: realidade aumentada, intelig\u00eancia artificial, big data e at\u00e9 o metaverso. Com a tecnologia 5G ainda temos muitas novidades pela frente. Mesmo com todo crescimento do investimento publicit\u00e1rio nos canais digitais no Brasil e no mundo, a televis\u00e3o continua mostrando a sua for\u00e7a, embora o modelo brasileiro de TV aberta n\u00e3o tenha mais a mesma concep\u00e7\u00e3o em muitos pa\u00edses. Crescem as plataformas digitais. At\u00e9 mesmo a Netflix declarou que come\u00e7ar\u00e1 a utilizar a publicidade na sua plataforma. Isso n\u00e3o acontece por acaso. Com a perda de assinantes, por que n\u00e3o compensar estas e as futuras perdas com a publicidade? Na verdade, ela s\u00f3 est\u00e1 seguindo os passos da Disney, HBO, Amazon, entre outras.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m est\u00e1 em curso a publicidade personalizada. Mais assertiva. Mais dirigida ao seu target. \u00c9 preciso aprender com os erros da segmenta\u00e7\u00e3o ocorrida na internet. N\u00e3o \u00e9 porque pesquiso passagem \u00e1rea no Google que necessariamente quero alugar um carro. Uma coisa pode levar a
outra, mas de uma forma estudada, melhor planejada e personalizada. Os algoritmos permitem que an\u00fancios sejam segmentados de acordo com as caracter\u00edsticas dos diversos p\u00fablicos, como a idade, interesses, local onde vivem e outros. Entretanto, os banners al\u00e9m de te seguirem como
assombra\u00e7\u00f5es, levam muito tempo para entender que voc\u00ea n\u00e3o deseja aquele produto. Com muita frequ\u00eancia a satura\u00e7\u00e3o leva ao efeito contr\u00e1rio. Na TV digital \u00e9 preciso maximizar o alcance do an\u00fancio. \u00c9 o que promete a TV 3.0, um novo padr\u00e3o de transmiss\u00e3o que deve chegar ao Brasil em
2024. Sabendo usar a publicidade, ela pode at\u00e9 n\u00e3o ser a cura para todos os males, mas poder\u00e1 contribuir de forma decisiva para a democratiza\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Fernando Manh\u00e3es \u2013 \u00c9 publicit\u00e1rio e professor do curso de Comunica\u00e7\u00e3o Social da UFES<\/em><\/p>\n\n\n\n

Email: fernandomanhaes@prix.com.br<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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