Olhando assim, sem pensar muito, idosos fora do consumo e do trabalho, pode parecer um exagero. E na verdade \u00e9. Muitas pessoas com mais de 60 anos consomem muitos produtos e trabalham em diversas posi\u00e7\u00f5es no Brasil e no mundo. Ocorre que do ponto de vista mercadol\u00f3gico e publicit\u00e1rio muito pouco \u00e9 criado e dirigido especificamente para esse p\u00fablico. Por outro lado, do ponto de vista laboral, muitos j\u00e1 pr\u00f3ximos de aposentar ou mesmo os aposentados, ainda continuam com a expectativa de manterem seus postos de trabalho ou quando aposentados, simplesmente buscam uma complementa\u00e7\u00e3o de renda.<\/p>\n\n\n\n
Recentemente, o publicit\u00e1rio Nizan Guanaes abordou em um artigo que a mistura de experi\u00eancias e idades \u00e9 a resposta para melhorar as ideias, os resultados e a produtividade. Infelizmente essa \u00e9 uma pratica da exce\u00e7\u00e3o. A cultura da juventude \u00e9 muito forte e aliada a tecnologia, imprimiu um ritmo acelerado na ocupa\u00e7\u00e3o dos cargos de natureza t\u00e9cnica, operacional e de gest\u00e3o. Nos cargos de alta gerencia e de lideran\u00e7a ainda \u00e9 dominada pelos mais experientes. Muitas vezes essa experi\u00eancia \u00e9 considerada ultrapassada pelas empresas e acaba por categorizar e dividir pessoas n\u00e3o pelas suas habilidades t\u00e9cnicas e emocionais e sim pela sua idade. A OMS- Organiza\u00e7\u00e3o Mundial da Sa\u00fade classifica como etarismo, quando a idade \u00e9 usada para classificar pessoas.<\/p>\n\n\n\n
O fato \u00e9 que a popula\u00e7\u00e3o brasileira tem ficado cada vez mais velha. Segundo o IBGE- Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica, em 1970, 5,1% da popula\u00e7\u00e3o tinha mais de 60 anos ou mais, que pela lei brasileira \u00e9 considerada idosa. Agora em 2023 esse n\u00famero triplicou, passando para 15,6% do total, ou seja, 33,7 milh\u00f5es de pessoas. Que segundo ainda o IBGE \u00e9 ligeiramente superior ao n\u00famero de jovens entre 20 a 29 anos que somam 33,5 milh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
Do ponto de vista publicit\u00e1rio, existe um campo muito vasto a ser explorado. Hoje, na Europa, onde o envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o \u00e9 uma realidade h\u00e1 mais tempo, existe uma aten\u00e7\u00e3o e estimulo do mercado muito maior a este p\u00fablico. No Brasil, o comportamento da ind\u00fastria de consumo est\u00e1 muito ligado a essa desaten\u00e7\u00e3o de que a popula\u00e7\u00e3o envelheceu e por sua vez, as estruturas das empresas de comunica\u00e7\u00e3o e os departamentos de marketing existem muito jovens e pouca diversidade, o que limita o campo de vis\u00e3o. Falta produto dirigido e com as caracter\u00edsticas que atendam a esse mercado. Falta design na forma de se fazer as coisas tornando as mais funcionais e esteticamente mais bonitas.<\/p>\n\n\n\n
Segundo a professora de p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o em comunica\u00e7\u00e3o e pr\u00e1ticas de consumo ESPM, no Brasil \u201cas pessoas perdem o direito de envelhecer\u201d, pois existe um padr\u00e3o de virilidade e beleza a ser perseguido.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Olhando assim, sem pensar muito, idosos fora do consumo e do trabalho, pode parecer um exagero. E na verdade \u00e9. Muitas pessoas com mais de 60 anos consomem muitos produtos e trabalham em diversas posi\u00e7\u00f5es no Brasil e no mundo. Ocorre que do ponto de vista mercadol\u00f3gico e publicit\u00e1rio muito pouco \u00e9 criado e dirigido […]\n","protected":false},"author":6,"featured_media":2105,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[11,1],"tags":[],"yoast_head":"\n