{"id":2108,"date":"2023-11-27T11:38:32","date_gmt":"2023-11-27T14:38:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.prix.com.br\/prisma-inteligencia\/?p=2108"},"modified":"2024-06-25T10:07:48","modified_gmt":"2024-06-25T13:07:48","slug":"arquiv027-uma-viagem-na-historia-da-publicidade-capixaba","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.prix.com.br\/prisma-inteligencia\/arquiv027-uma-viagem-na-historia-da-publicidade-capixaba\/","title":{"rendered":"ARQUIV027: UMA VIAGEM NA HIST\u00d3RIA DA PUBLICIDADE CAPIXABA"},"content":{"rendered":"\n\n\n

Voc\u00ea j\u00e1 imaginou como seria ter uma m\u00e1quina do tempo? Poder visitar o passado e conhecer a fundo as grandes hist\u00f3rias que fizeram o mundo ser como \u00e9 hoje? O\u00a0n\u00facleo de Publicidade do Laborat\u00f3rio de Comunica\u00e7\u00e3o e Mercado (LACOS) do Centro Universit\u00e1rio FAESA\u00a0j\u00e1 sonhou com isso tantas vezes que resolveu criar uma solu\u00e7\u00e3o:\u00a0o Arquiv027<\/strong>, uma c\u00e1psula do tempo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

O Projeto Arquiv027 <\/strong>foi a forma que o LACOS encontrou para poder viajar ao passado e conhecer as hist\u00f3rias fant\u00e1sticas da Publicidade Capixaba e compartilh\u00e1-las com as pr\u00f3ximas gera\u00e7\u00f5es.<\/strong> Para come\u00e7ar a reviver o passado, foi convidado, para vir at\u00e9 a FAESA e compartilhar com os estudantes um pouco do que viu e viveu, o publicit\u00e1rio e fundador da Prisma Intelig\u00eancia de Marketing, vencedor do primeiro (e \u00fanico) Le\u00e3o de Ouro do Festival de Criatividade de Cannes do Espir\u00edto Santo<\/strong>: Fernando Manh\u00e3es<\/strong>, um dos grandes nomes precursores da publicidade capixaba.<\/p>\n\n\n\n

Nesta primeira c\u00e1psula do tempo<\/strong>, Fernando<\/strong> contou aos alunos, em um bate-papo tranquilo e informal, as escolhas que o transformaram em um profissional da propaganda e sobre a trajet\u00f3ria da cria\u00e7\u00e3o da pr\u00f3pria ag\u00eancia. Contudo o assunto principal foi a hist\u00f3ria de como ele ganhou o Le\u00e3o de Ouro de Cannes<\/strong>, que \u00e9 um dos principais pr\u00eamio de criatividade do mundo. 

A trajet\u00f3ria de Fernando Manh\u00e3es<\/strong> na publicidade come\u00e7ou na faculdade de jornalismo. Ele \u00e9 formado pela Universidade Federal do Esp\u00edrito Santo (Ufes) desde a d\u00e9cada de 1980 e, na \u00e9poca, o curso de Comunica\u00e7\u00e3o Social come\u00e7ava sem diferenciar os alunos de Jornalismo e Publicidade e Propaganda. Quando chegou o momento de tomar a decis\u00e3o de qual ramo seguir, ele escolheu seguir pelo Jornalismo. Nas primeiras experi\u00eancias com a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado jornal\u00edstico, Fernando decidiu trocar para a Publicidade<\/strong> e, finalmente, se encontrou. 

Durante a gradua\u00e7\u00e3o, o publicit\u00e1rio come\u00e7ou a empreender<\/strong>. No ano de 1982, ele se juntou a outros tr\u00eas colegas do curso para abrir uma ag\u00eancia de propaganda, o Studio 25<\/strong>. J\u00e1, em 1985, ele fundou a Ag\u00eancia Direta<\/strong>, a primeira ag\u00eancia do Estado a se preocupar com o planejamento dos clientes, algo que os diferencia at\u00e9 hoje no mercado capixaba. <\/p>\n\n\n\n

O nome da nova ag\u00eancia induziu os clientes a pensarem que eles trabalhavam com mala direta, uma estrat\u00e9gia compat\u00edvel com o atual e-mail marketing. Eles enxergaram essa confus\u00e3o dos clientes como uma forma de expandir os produtos oferecidos pela marca. \u201cQuando os clientes perguntavam se a gente fazia a tal da mala direta, n\u00f3s respondemos que sim, mesmo sem saber como fazer. Tudo para n\u00e3o perder os clientes. Foi preciso de uma dose extra de coragem para enfrentar as press\u00f5es do mercado de trabalho<\/strong>\u201d, conta Manh\u00e3es.

A rotina de estudante universit\u00e1rio e s\u00f3cio de uma ag\u00eancia de publicidade e propaganda era extremamente corrida e os jovens empreendedores passavam muitas noites em claro para dar conta de todas as demandas. Com o passar do tempo, Fernando<\/strong> foi se profissionalizando na \u00e1rea da publicidade, adquirindo cada vez mais conhecimento e experi\u00eancia. No ano de 1987, ele fundou a Ag\u00eancia Prisma Intelig\u00eancia de Marketing<\/strong>. A empresa conta com mais de 35 anos de hist\u00f3rias, diversos pr\u00eamios e cases de sucesso.

Um dos maiores destaques da trajet\u00f3ria da Ag\u00eancia Prisma \u00e9 a conquista do Le\u00e3o de Ouro do Festival Criatividade de Cannes de 2003<\/strong> na categoria M\u00eddia Impressa. Tudo aconteceu como uma mera coincid\u00eancia em 2002. A Realcaf\u00e9 Sol\u00favel do Brasil<\/strong> procurou a Ag\u00eancia Prisma<\/strong> para reformular a identidade visual da empresa e anunciar a chegada de um novo produto na fam\u00edlia Realcaf\u00e9: o sach\u00ea de 2g. <\/p>\n\n\n\n

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O intuito da a\u00e7\u00e3o foi mostrar ao p\u00fablico alvo, tido como uma parcela selecionada da sociedade e entendido como um formador de opini\u00e3o, que a marca era jovem, simp\u00e1tica e acess\u00edvel<\/strong>. A ideia era apresentar o novo produto ao p\u00fablico, mas havia uma verba reduzida<\/strong> para executar as ideias e lan\u00e7ar uma campanha diferenciada e com grande receptividade<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

O primeiro an\u00fancio ocupou tr\u00eas p\u00e1ginas do jornal A Gazeta. Para chamar a aten\u00e7\u00e3o do leitor, as p\u00e1ginas foram manchadas com marcas de copos e respingos de caf\u00e9 com frases que geram curiosidade em quem est\u00e1 lendo<\/strong>. Na \u00faltima p\u00e1gina, a pessoa encontrava um sach\u00ea com o novo formato da marca. A propaganda atingiu o objetivo desejado, ou seja, tiveram resultados satisfat\u00f3rios com mais de 50 mil tiragens do jornal e o aumento de 10% das vendas do produto.   <\/p>\n\n\n\n

Principais marcos da hist\u00f3ria da Publicidade Capixaba<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Durante a conversa com os alunos do LACOS, Fernando<\/strong> destacou alguns pontos que marcaram a hist\u00f3ria da publicidade capixaba. O primeiro deles foi o surgimento da Ag\u00eancia Eldorado Publicidade<\/strong>, que era oriunda de uma ag\u00eancia in-house, ou seja, de uma ag\u00eancia de propaganda interna de uma empresa. Na \u00e9poca, a Eldorado<\/strong> foi a primeira ag\u00eancia do Estado a conferir um certo grau de profissionalismo que ainda n\u00e3o tinha sido visto no mercado.  <\/p>\n\n\n\n

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Fernando relata que a cria\u00e7\u00e3o da Associa\u00e7\u00e3o das Ag\u00eancias de Propaganda (hoje, o Sindicato das Ag\u00eancias de Propaganda do Esp\u00edrito Santo \u2013 SINAPRO-ES)<\/strong> \u00e9 um marco nessa hist\u00f3ria, pois foi por meio dela que os profissionais e as ag\u00eancias criaram um senso de uni\u00e3o em prol da melhoria do mercado<\/strong>, deixando, assim, de serem inimigos e se tornando verdadeiros fomentadores do neg\u00f3cio da propaganda. Vale destacar que Fernando foi um dos fundadores da Associa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Outro ponto marcante na hist\u00f3ria da publicidade capixaba foi a abertura do mercado para os estagi\u00e1rios no ramo da comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>. Na condi\u00e7\u00e3o de ex-coordenador de est\u00e1gios da Ufes, Manh\u00e3es desmistificou uma realidade que existia no Esp\u00edrito Santo e colaborou para o fim da rejei\u00e7\u00e3o de estagi\u00e1rios e a flexibiliza\u00e7\u00e3o do mercado<\/strong> sob o argumento que a m\u00e3o de obra precisava ser melhor qualificada por meio de experi\u00eancias reais.  <\/p>\n\n\n\n

Expectativas para o futuro da Publicidade Capixaba <\/strong><\/p>\n\n\n\n

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\u00c9 preciso saber reconhecer as oportunidades da vida e, mais ainda, saber cri\u00e1-las para que seja poss\u00edvel fazer as escolhas ideais para alcan\u00e7ar os objetivos esperados<\/strong><\/p>\nFernando Manh\u00e3es<\/em><\/strong><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

O uso das ferramentas tecnol\u00f3gicas avan\u00e7ou de forma consider\u00e1vel nos \u00faltimos anos e pode preocupar alguns profissionais, mas n\u00e3o \u00e9 o caso de Manh\u00e3es<\/strong>. Ele considera a tecnologia uma aliada \u00e0 criatividade da profiss\u00e3o. Contudo, ele ressalta a import\u00e2ncia do diferencial humano: \u201co valor e o peso da humanidade nas rela\u00e7\u00f5es e na comunica\u00e7\u00e3o ser\u00e3o cada vez maiores<\/strong>\u201c.  <\/p>\n\n\n\n

O publicit\u00e1rio disse, ainda, que um dos grandes desafios, hoje, \u00e9 fazer uma comunica\u00e7\u00e3o atrativa e assertiva. E que para fazer isso \u00e9 preciso pensar em ideias novas, buscar alternativas, recorrer \u00e0s refer\u00eancias do passado e nunca deixar de lado o aprendizado, a leitura e o estudo<\/strong>.  <\/p>\n\n\n\n

Manh\u00e3es acredita que a publicidade capixaba est\u00e1  enfrentando um momento morno por falta de grandes produ\u00e7\u00f5es e destaques. Contudo, ele avalia que o Esp\u00edrito Santo j\u00e1 formou profissionais excelentes e espera que em breve esse ciclo se renove com a entrada de novas mentes criativas no mercado de trabalho para que a publicidade volte a ser divertida como era antes. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Texto retirado de Faesa Digital, escrito por: Fernanda Gon\u00e7alves Sant\u2019Anna e Jordana Nicoli Chiabi Duarte.
Fotos por: Yago Nascimento de Oliveira<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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