{"id":2125,"date":"2024-01-19T10:56:00","date_gmt":"2024-01-19T13:56:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.prix.com.br\/prisma-inteligencia\/?p=2125"},"modified":"2025-07-08T12:03:08","modified_gmt":"2025-07-08T15:03:08","slug":"ia-e-publicidade-a-criatividade-nunca-foi-tao-importante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.prix.com.br\/prisma-inteligencia\/ia-e-publicidade-a-criatividade-nunca-foi-tao-importante\/","title":{"rendered":"IA e publicidade: a criatividade nunca foi t\u00e3o importante"},"content":{"rendered":"\n\n\n<p>Em outubro de 2017, abordei aqui em uma coluna, a necessidade de se colocar limites e maior transpar\u00eancia na rela\u00e7\u00e3o do Google com seus clientes. O presidente do Google Brasil, o capixaba F\u00e1bio Coelho, abordou o tema \u201cComprometa-se Com o Futuro\u201d. J\u00e1 naquela \u00e9poca, dizia que a intelig\u00eancia artificial iria ajudar a resolver grandes problemas com as tarefas rotineiras das nossas vidas. E foi mais longe: \u201c<strong>A intelig\u00eancia artificial vai fazer com que o conceito da publicidade seja revisitado, ressignificado e aprofundado\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Pois bem. Isso foi h\u00e1 mais de cinco anos e me parece que o tema est\u00e1 bem atual. Entretanto, ainda n\u00e3o vivemos todo o impacto que a Intelig\u00eancia Artificial provocar\u00e1 na atividade publicit\u00e1ria. Tenho repetido aqui, que a publicidade tem sido a ferramenta mais utilizada ao longo dos anos nessa aproxima\u00e7\u00e3o com as pessoas. Mudaram as formas de se fazer comunica\u00e7\u00e3o e outros contornos ganham relev\u00e2ncia e novos formatos come\u00e7aram a fazer toda a diferen\u00e7a. O Google, de longe \u00e9 a plataforma com mais conte\u00fado publicit\u00e1rio e a mais vers\u00e1til da internet. No entanto, a Meta \u00e9 respons\u00e1vel por capturar a maior fatia do investimento do mercado publicit\u00e1rio mundial. Segundo a Warc, empresa de marketing analytics, o mercado publicit\u00e1rio mundial, ter\u00e1 faturado em 2023, 963,5 bilh\u00f5es de d\u00f3lares. Projetando para 2024 um n\u00famero jamais visto de 1 trilh\u00e3o de d\u00f3lares em investimento. O que representaria um crescimento de 8,2%.<\/p>\n\n\n\n<p>Embora os n\u00fameros de 2023 n\u00e3o estejam fechados, a proje\u00e7\u00e3o \u00e9 para que o investimento publicit\u00e1rio na internet seja o maior da hist\u00f3ria atingindo 50,7% da verba publicit\u00e1ria, ou seja, mais da metade da verba publicit\u00e1ria global. Ent\u00e3o, a quest\u00e3o \u00e9 saber como as empresas e as marcas podem desenvolver uma rela\u00e7\u00e3o direta com os consumidores, sem depender diretamente das big techs. Empresas como Alibaba, Amazon, Google, ByteDance e Meta, no fundo intermediam grande parte do conte\u00fado publicit\u00e1rio da comunica\u00e7\u00e3o.&nbsp; Talvez a IA associada \u00e0 criatividade, na busca por solu\u00e7\u00f5es, a partir de aplicativos e canais de comunica\u00e7\u00e3o pr\u00f3prios, com estrat\u00e9gias digitais espec\u00edficas e conhecimento mais profundo dos seus usu\u00e1rios, no futuro pr\u00f3ximo isso possa mudar essa realidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Empresas de consultorias, de tecnologia da informa\u00e7\u00e3o, de branding, de Big da Data e marketing, est\u00e3o se unindo ou mesmo trabalhando de forma independente para buscar solu\u00e7\u00f5es nesse sentido. Nunca a criatividade e abordagem criativa, foram t\u00e3o necess\u00e1rias para o bom equil\u00edbrio da comunica\u00e7\u00e3o no mundo. As ferramentas s\u00e3o frequentemente atualizadas e com o tempo se tornam obsoletas. O mesmo pode ocorrer com as ideias. No fundo, o exerc\u00edcio criativo \u00e9 o grande diferencial.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em outubro de 2017, abordei aqui em uma coluna, a necessidade de se colocar limites e maior transpar\u00eancia na rela\u00e7\u00e3o do Google com seus clientes. O presidente do Google Brasil, o capixaba F\u00e1bio Coelho, abordou o tema \u201cComprometa-se Com o Futuro\u201d. 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