O Brasil ficou menos criativo. A publicidade brasileira ficou menos popular. No dia 13 desse m\u00eas perdemos Washington Olivetto, sem d\u00favida nenhuma, o publicit\u00e1rio mais popular da publicidade brasileira. Olivetto soube como poucos, colocar a publicidade na boca do povo. Fez da nossa publicidade uma refer\u00eancia internacional, com seu humor, sagacidade e acima de tudo com sua criatividade.<\/p>\n\n\n\n
Olivetto foi um pioneiro. Logo no in\u00edcio de sua carreira em 1973 foi vencedor na categoria filmes do Festival de Cannes, com um le\u00e3o de bronze e no ano seguinte foi o primeiro brasileiro a conquistar o primeiro le\u00e3o de ouro, na mesma categoria, junto com o espanhol, naturalizado brasileiro, o criativo Francesc Petit, com a ag\u00eancia DPZ. A lista de pr\u00eamios conquistados \u00e9 muito grande. Ainda assim, insignificante diante da popularidade da publicidade que criava e entrava diariamente na casa dos brasileiros.<\/p>\n\n\n\n
Quantos publicit\u00e1rios foram influenciados pelo Olivetto? Milhares. Arrisco a dizer que foram gera\u00e7\u00f5es. Dif\u00edcil saber. Culto e popular, Olivetto se entranhou na alma brasileira, n\u00e3o s\u00f3 com suas campanhas e slogans, mas principalmente em produzir uma publicidade vigorosa, capaz de mobilizar p\u00fablicos de forma simples e fazer com que um assunto s\u00e9rio e profissional, fizesse parte das conversas e do cotidiano das pessoas. <\/p>\n\n\n\n
Da minha parte, estive com Olivetto poucas vezes. Apesar da longa viv\u00eancia nas entidades nacionais da publicidade, seja na FENAPRO – Federa\u00e7\u00e3o Nacional das Ag\u00eancias de Propaganda, assim como na ABAP – Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Publicidade, ele n\u00e3o era muito afeito ao exerc\u00edcio patronal, embora tenha apoiado o setor em momentos decisivos na defesa da livre iniciativa e de uma publicidade mais \u00e9tica e transparente. Meu primeiro contato com Olivetto foi no primeiro Pr\u00eamio Colibri, quando esteve em Vit\u00f3ria, em 1987, julgando as pe\u00e7as do pr\u00eamio daquele ano.<\/p>\n\n\n\n
Posteriormente, a pedido do ent\u00e3o presidente da Chocolates Garoto Helmut Meyerfreund, Olivetto j\u00e1 presidente da W\/Brasil e atendia a Garoto, veio a Vit\u00f3ria falar para empres\u00e1rios e publicit\u00e1rios sobre o trabalho que desenvolvia para empresa. Quem n\u00e3o se lembra do comercial \u201cCompre Baton\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Mas a minha passagem mais marcante com Olivetto foi quando em 2004, o meu telefone tocou e era o diretor de marketing da Garoto, Ronaldo Carneiro me convidando para uma reuni\u00e3o. Meses antes, a Prisma havia conquistado o Le\u00e3o de Ouro no Festival de Cannes, fato que nos deu visibilidade e posteriormente, nos ajudou na conquista da conta regional da Chocolates Garoto.<\/p>\n\n\n\n
A situa\u00e7\u00e3o era a seguinte: a W\/Brasil havia produzido v\u00e1rios comerciais para divulga\u00e7\u00e3o das Dez Milhas Garoto e n\u00e3o conseguia acertar o briefing dentro da verba estabelecida pela empresa e o prazo de entrega do material estava se esgotando. Assim, fomos convocados a criar e produzir dois comerciais em 72 horas, o que foi poss\u00edvel com a dedica\u00e7\u00e3o dos profissionais Hilton Monteiro e Carlos Bauer. Posteriormente disponibilizamos este material \u00e0 W\/Brasil para que veiculasse na TV Globo, pois a compra de m\u00eddia havia sido feita diretamente por S\u00e3o Paulo pela W\/Brasil.<\/p>\n\n\n\n
Por fim, Olivetto deixa uma marca que dificilmente ser\u00e1 superada: a do publicit\u00e1rio mais popular da publicidade brasileira.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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