A popula\u00e7\u00e3o portuguesa envelheceu. \u00c9 fato. Portugal \u00e9 um pa\u00eds pequeno e conta com uma popula\u00e7\u00e3o de pouco mais de 10 milh\u00f5es de habitantes e hoje j\u00e1 se encontra na situa\u00e7\u00e3o em que mais de \u00bc de seus habitantes tem mais de 65 anos de idade. Cada dia que passa \u00e9 um pa\u00eds mais velho e mais despovoado nas cidades do interior, pois al\u00e9m de envelhecer, nascem cada vez menos crian\u00e7as. S\u00f3 para se ter uma ideia, no ano passado, segundo os dados oficiais, nasceram pouco mais de 82 mil beb\u00eas em Portugal.<\/p>\n
Outro fato que chama aten\u00e7\u00e3o \u00e9 que a popula\u00e7\u00e3o envelhecida, na sua maioria, tem rendimentos aqu\u00e9m das condi\u00e7\u00f5es dignas para se manter e depende da interven\u00e7\u00e3o do Estado para garantir a sua sobreviv\u00eancia. Com um sistema de sa\u00fade razo\u00e1vel e com as crises econ\u00f4micas do passado, o sistema foi ficando cada vez mais fragilizado e distante do padr\u00e3o necess\u00e1rio para propiciar a qualidade de atendimento, manter os idosos ativos e menos dependentes do Estado. \u00c9 assustador saber que 70% dos portugueses tem falta de algum dente natural e 8,2% n\u00e3o tem qualquer dente na boca, dados da Ordem dos M\u00e9dicos Dentistas de Portugal. Um outro dado alarmante \u00e9 que existem mais de 60 munic\u00edpios portugueses onde nascem menos de 30 crian\u00e7as por ano. Esses munic\u00edpios j\u00e1 n\u00e3o possuem escolas de ensino fundamental e nem postos de sa\u00fade. S\u00e3o pequenas cidades, aqui chamadas de aldeias, que infelizmente estar\u00e3o morrendo aos poucos se nada for feito para reverter essa tend\u00eancia e que tem, como efeito colateral, o aumento das periferias das maiores cidades.<\/p>\n
Do ponto de vista mercadol\u00f3gico j\u00e1 existe um forte apelo na abordagem publicit\u00e1ria dirigida \u00e0 popula\u00e7\u00e3o mais velha. An\u00fancios das mais variadas gamas de produtos, s\u00e3o oferecidos todos os dias nos meios de comunica\u00e7\u00e3o, o que demonstra que essa numerosa quantidade de idosos, forma um target especifico para a comunica\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria. O envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o, a baixa taxa de natalidade e a queda do poder aquisitivo dos idosos, n\u00e3o s\u00f3 amea\u00e7am o mercado publicit\u00e1rio portugu\u00eas, mas principalmente, o pr\u00f3prio futuro do pa\u00eds.<\/p>\n
Fernando Manh\u00e3es<\/strong> \u2013 \u00c9 publicit\u00e1rio e professor do curso de Comunica\u00e7\u00e3o Social da UFES.<\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A popula\u00e7\u00e3o portuguesa envelheceu. \u00c9 fato. Portugal \u00e9 um pa\u00eds pequeno e conta com uma popula\u00e7\u00e3o de pouco mais de 10 milh\u00f5es de habitantes e hoje j\u00e1 se encontra na situa\u00e7\u00e3o em que mais de \u00bc de seus habitantes tem mais de 65 anos de idade. Cada dia que passa \u00e9 um pa\u00eds mais velho […]\n","protected":false},"author":2195,"featured_media":961,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[11],"tags":[],"yoast_head":"\n